Bley Abogados
2020
Branding
Sector: Abogado de lesiones personales | Expertos en Negligencias médicas
Fotografía y Branding
Bley Abogados es una startup que nació en 2020, gracias a Clara Lozano e Isabel Bonilla, dos abogadas que tirando de años de experiencia y valentía decidieron emprender en este proyecto.
Bley nace bajo el paraguas de la hiper-especialización, centrando sus esfuerzos en el sector en el que son expertas: las negligencias médicas. El concepto ya era ganador: ser el mejor en un nicho muy concreto.
Pero para lograr esa identidad tan fuerte, la primera necesidad era crear una marca con la misma fortaleza.
Clara e Isabel ya tenían el nombre muy claro: B (Bonilla) + L (Lozano) + LEY, pero poco más.
Para centrar el tiro, y antes de todo, elaboramos juntas un briefing previo, con el que aclaramos una serie de puntos que me pudieran aportar la información suficiente para conocerlas a ellas, y al proyecto que querían construir.
Resumiendo esos puntos:
Querían elegancia.
Querían diferenciarse del despacho competidor (y del que ellas salían).
Querían sencillez y discreción.
Querían que el nombre fuera protagonista en la imagen de marca, quizá con algún símbolo de apoyo.
Querían handscript fino y elegante.
No querían mucha mezcla de colores, por el factor de seriedad del sector. De hecho tenían bastante clara la gama cromática: azul y negro.
A partir de ahí, a grandes rasgos, pudimos empezar a dar forma a varias propuestas para el logo.
Y aterrizando una de ellas, procedimos a pulir algunos detalles para hacerlo perfecto a su elección.
Corregimos la tendencia inclinada de la tipografía del nombre, y separamos un poco la palabra ABOGADOS para que nos quedaran montados uno sobre el otro, interactuando con un poco más de aire y equilibrio.
Clara e Isabel no conocían demasiado el mundo del branding, pero entendieron rápidamente la importancia de contar con un Brand Book que recoja muy bien las normas e indicaciones bajo las que se construyen la imagen y personalidad de marca, manteniéndolas inalterables en todas sus manifestaciones.
Puede echarle un ojo pinchando en él :)
Para las tarjetas, vimos un montón de propuestas, en todo momento manteniendo la gama cromática elegida: azul, gris, blanco y negro.
Finalmente ganó la sencillez, como en general en casi todas sus elecciones. Definían así un estilo sobrio y serio, en su opinión acorde al sector.
Con las firmas de email también hicimos varias pruebas, en la misma linea, hasta que dimos con la que más se ajustaba a su idea.
