Cliente: Emo Insights International
Sector: Marketing | Emotional research & Strategy
Branding
Herramienta: Adobe Illustrator y Photoshop
Emo Insights International es una consultora de Marketing y Customer Experience que nace en 2010 gracias a un conjunto de profesionales motivados por la idea de ser referencia en el sector de la consultoría estratégica desarrollando metodologías hasta la fecha inexistentes.
Con el Neuromarketing como herramienta y respaldo, su misión es transformar el modelo de negocio de las compañías en base a la incorporación de las emociones y los intangibles en la gestión a todos los niveles y grupos de interés, así como traducir y tangibilizar esto a resultados físicos y económicos, a través de unos cuadros de mando que permitan la toma de decisiones y la implementación de acciones para su mejora.
Mi relación con Emo empezó en 2016.
Por aquel entonces, conservaban la imagen de marca con la que habían arrancado en 2010, y quisieron darle una vuelta para modernizarlo.
Así dimos una primera vuelta al branding.
Emo Insights
Branding
2016-22
Punto de partida
2010-2016
Nueva versión
2016-2018
Esta versión fue bastante conservadora en estilo y elementos respecto a la primera.
Manteniendo como base lo que se consideraba el elemento más identificativo del logotipo original, "el cabezón", le dimos más presencia a la palabra Emo, dentro de la misma cabeza. El objetivo principal era que se pudiese reconocer la marca en todo momento, fuera cual fuera la elección del logo en sus distintas versiones, de acuerdo a las diferentes necesidades (solo símbolo, símbolo + nombre, con claim o sin él...)
Manteniendo las proporciones exageradas de la e inicial, ahora tenía una tipografía con mucha más personalidad.
Además, tomando la versión con nombre completo (Emo insights) como estándar, de uso preferible, alineamos las dos partes del mismo, quedando la palabra insights fuera del cabezón, pero formando parte del conjunto, consiguiendo esa continuidad con el mismo tamaño de letra que el final de la palabra "emo".
El claim, en la versión más extendida para usos que permitieran más horizontalidad, se mantuvo igual en mensaje. Cambiamos la tipografía y las proporciones respecto al nombre, dándole algo más de tamaño, pues en la versión original resultaba difícilmente legible para tamaños de logotipo pequeños.
Respecto al color, aunque no se le da mucho peso corporativo, se introduce una elección de color rojo, siempre asociado a lo "emo-cional", esencia de la marca. No obstante, es un color que se usa muy ligeramente en la e en la versión en color, o como opción posible para fondo de color, o elementos de apoyo.
Con este nuevo esfuerzo de rebranding, en 2018 Emo insights desea llevar a cabo un refresh mucho mayor en su imagen de marca.
Se busca esta vez prescindir de algunos elementos que han acompañado a la marca desde su comienzo, con el fin de aunar fuerzas hacia una madurez global en su identidad corporativa, con una imagen más modernizada, pero evitando que pueda caer obsoleta en poco tiempo.
De esta forma, cobra el 100% de importancia el nombre, huyendo por fin del cabezón, que quizá pudiera asociarse más precisamente a la idea de "lo racional"...justo en el polo opuesto al foco emocional de la marca.
Pero Emo no solo cambia en lo visual, sino su enfoque completo. Emo insights desea declararse guía, brújula, orientación para su cliente, herramienta para el cambio que éste necesita. Con ello aparece un nuevo elemento que toma el relevo en color rojo (con un tono más vivo): las flechas de una brújula, asentadas en la "o" de "emo".
El nombre conservará su tipografía, al igual que la desproporción de le e, que por su parte, sí cambia algo su forma, quedando una e más abierta y más fácil de leer.
A partir de ahora, dejaremos que sea el nombre completo la unidad más básica del logotipo, ayudándonos de ese símbolo nuevo para jugar con usos más sencillos en caso de necesidad.
Por otra parte, el claim también se verá salpicado, siendo sustituido por una frase menos descriptiva (antes Feeling Experience Management) y más sugerente: Feeling the future, con una tipografía mucho más fresca.
Nueva versión
2018
Si quieres, ¡puedes echar un ojo al Brandbook completo que desarrollamos en esta ocasión pinchando en él!
Emo insights quiso personalizar su espacio dentro de un evento con un vinilo en forma de mariposa, que invitara a todo el mundo a hacerse una foto con él, mucho más sugerente que un photocall convencional.
En un ala, vemos una simplificación del mapa de emociones, y en el otro jugamos con el símbolo del logotipo para conseguir su forma.
Diseño web Frontend
En este proyecto de rebranding de 2018, también quisieron hacerle una reforma completa a la página web: emoinsights.com
En realidad, el rediseño integral de toda la página suponía una partida de presupuesto mayor de la que tenían a priori intención de asumir, así que el trabajo consistió en crear una imagen completa para la landing, y construir unas líneas generales de estilos a seguir para el resto de la web, de manera que dentro de la empresa pudieran seguirlas para el resto de páginas y secciones.
Primero vimos una opción más impactante, con más contaste en negro y rojo, con la que destacaba mucho el color corporativo y quedaba visualmente muy atractivo (como se ve en la primera parte del gif).
Pero finalmente decidieron suavizarlo a unos tonos más suaves tirando a gris.
Definimos cómo utilizar tipografías grandes para distinguir bien las secciones a un solo golpe de vista, el tipo de navegación, titulos, bloques de contenido, botones, iconos...
Y con ello bien documentado se pusieron a trabajar.
Éste era el punto de partida.
