Plenamente conscientes de que la nueva versión podía resultar menos adaptativa, no iba sola, sino con su opción simplificada, y por tanto de proporciones más estables para cualquier tipo de uso: AURAREE.
La relación con AURA empezó en enero de 2019.
Era un equipo joven, muy experto en su campo, Real Estate, Arquitectura, Economía, la oficina estaba en el centro de Madrid, y buscaban un diseñador que de forma externa se desenvolviera en distintas tareas para darle un empujón a la empresa como marca, esfuerzo que apenas se había hecho hasta entonces con lo mínimo para empezar.
AURA era una startup de apenas 3 años, que tenía desde el punto de vista del diseño y marca mucho que hacer. Así que poco a poco fuimos creciendo mutuamente.
Mi dedicación a esta empresa sobre todo durante el primer año fue full-time, y logramos hacer muchas cosas en 3 años: desarrollamos una plataforma web nueva: Brainsre.com, una herramienta online para volcado de BBDD: Guru, definimos por completo la imagen de marca de AURA, GURU y BRAINSRE, lanzamos un periódico digital con las últimas novedades del sector: BRAINSRE.NEWS, un canal de podcast, un canal de Youtube, apoyamos a toda la parte de Valuations con plantillas e ilustraciones para los Market Reports por encargo...plantillas para Brainsre, para empresas asociadas del grupo AURA... colaboración con marketing para todas las nuevas campañas de RRSS de brainsre.news, apoyo al periódico con piezas creativas, montajes, banners para web, banners para campañas de mail...
Pero vamos a verlo.
Cliente: AURA REE
Sector: Real Estate
Branding, diseño gráfico y web, ilustración
AURA
Real Estate
2019-
22
Branding
El logo de AURA originalmente se veía así, en color marrón oscuro, quizá por asociación al sector, tipografía con serifa para el nombre con intención elegante, y la de posicionarse en un mundo inmobiliario de inversión y grandes números con autoridad y firmeza.
AURA REE se enfoca en un cliente ambicioso: empresas inversoras potentes que necesitan datos y consultoría de expertos para evaluar el mercado, la oferta y demanda, las oportunidades de inversión, y los factores de riesgo.
Por esto AURA optó por dar una imagen tradicional y sofisticada.
Sin embargo, cuando me tocó redefinir y desarrollar la imagen de la marca y aterrizarla en un Brand Book, intenté darle un punto de modernidad dentro del máximo respeto a la esencia original.
Así, la nueva versión a partir de 2019 mantenía ambas tipografías de nombre y extensión, pero dando peso similar a ambas partes (AURA con mayor grosor), y sobre todo, prescindía ya del símbolo, que en muchas ocasiones resultaba difícil de encajar para tamaños pequeños, y no había terminado de calar en su función simbólica, representando con suficiente personalidad y autonomía a la marca.
No obstante, a pesar de este nuevo enfoque, AURA quiso no deshacerse de la primera versión, sino hacer que convivieran para distintos usos.
Esto es algo que resultaba viable porque habíamos respetado las tipografías.
De esta forma, para todo donde pudiera usarse la nueva versión sería preferible ésta, pero para muchos seguía resultando útil utilizar la original en una etapa transitoria.
Puedes echar un ojo al Brand Book de AURA REE aquí.
Definimos además una gama cromática completa, dentro de los colores tierra (marrón, arena y canela) con el objetivo de huir un poco del marrón original, poder usar degradados, y colores más vivos.
Ilustración
La principal línea de negocio de AURA en su origen fue la realización de estudios de mercado y valoraciones de activos y localizaciones en base a encargos privados, de acuerdo a las necesidades del cliente, y gracias a sus potentes herramientas de Big Data, capaces de recopilar multitud de datos relevantes y valiosos para los agentes de inversión.
Para estos Market reports realizamos unas plantillas, con el objetivo de que cualquier persona del equipo de Valuations, actual y futuro, pudiera siempre uniformar sus presentaciones, y unificar estilos.
Además, todas las portadas incluían una ilustración propia realizada en relación al asunto del proyecto. Algunas más realistas, otras más minimalistas... sin el mismo patrón si no eran para el mismo cliente, sino ajustándome a lo que el dibujo me pedía, o me sugería. Así, algunos juegan con sombras y cambios de color, otros son un conjunto de manchas, y otros todo trazo.
No había una exigencia concreta a ceñirnos a una técnica, así que a lo largo del tiempo y nuevos proyectos fui explorando.
¿Cuántos emails envías al día?
El objetivo era el restyle completo de la marca, en todas sus manifestaciones, de manera sutil, pues quería mantener gran parte de su esencia e incluso su apariencia, pero logrando crear un cambio hacia un punto más profesional, más perfeccionado, más estricto con el detalle y el estilo único.
Aplicamos para la firma de correo la nueva versión de logotipo, y dimos a todo un aire más blanco, más arena, más claro, y más elegante.
¿Cómo es tu firma de correo?
También realizamos una plantilla de Propuesta de proyectos, customizables según la necesidad del proyecto, y con variedad de opciones de layout, pero con una fuerte identidad de marca AURA REE.
Project proposal
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