BrainsRE está estechamente ligado a AURA REE, joven líder en Consultoría de Real Estate.
Cliente: Brainsre
Sector: Real Estate
Branding, diseño gráfico y web, ilustración
Aunque la primera línea de negocio de AURA fue utilizar sus grandes bases de datos, actualizadas y optimizadas para desarrollar sus Market Reports y ofrecer un completo servicio de consultoría a su cliente inversor, una vez recorridos los 3 primeros años fue mucho más allá, naciendo Brainsre.
Brainsre es el producto estrella de AURA, pero con los meses cobró autonomía como empresa.
Se trata de un producto de suscripción, una plataforma online con la que acceder a todos esos valiosos datos del mundo inmobiliario, con sofisticados sistemas de búsqueda y filtrado que hacen sencilla la navegación de la herramienta.
Brainsre trajo consigo además todo una arquitectura de marca posterior, ya que una vez se hizo estable como marca, se fueron creando productos nuevos: Brainsre.news, brainsre.podcast, brainsre.tv...
¡Vamos a verlo!
BRAINS
Real Estate
2019
22
Branding
El logo de brainsre lo encontraremos siempre con un degradado de dos tonos: dorado oscuro y claro. Así como será fácil encontrarlo también en blanco sobre un fondo del mismo tipo.
La creación de este logotipo no fue trabajo mío, pero sí el trabajo posterior de aplicar la imagen de marca en toda la actividad de Brainsre.
Diseño web
Estas fueron las primeras propuestas que realicé para pantallas como la landing page y el login.
Sin embargo, era un proyecto de mucho trabajo detrás y muchas fases, y en ese momento se quiso optar por opciones más planas y sencillas, más rápidas de desarrollar para el equipo de programación y maquetación, y en fases posteriores fuimos cambiando a versiones más maduras.
Finalmente, se derivó a una imagen sencilla para toda la plataforma, con super títulos, grandes botones, diferentes tamaños y grosores de tipografía, y mucho contraste entre fondos oscuros y elementos en dorado y blanco, pero sin apenas elementos decorativos extra, más allá de toda la iconografía necesaria dentro de la herramienta.
La propia interfaz del CRM ya era complejísima por cantidad de opciones y secciones, subsecciones, pop ups, filtros, charts, gráficas...
Por ello fuimos por partes, y para todas las pantallas fui creando unos wireframes con anotaciones completas relacionadas con HTML Y CSS para el equipo de maquetación, trabajando siempre en conjunto, y con acceso también a una hoja CSS adicional donde poder ir corrigiendo yo misma en continuas revisiones los errores de estilo que podían tener los desarrolladores, avanzando por las pantallas poco a poco minimizando errores en las distintas fases.
Product show
El lanzamiento de Brainsre necesitó muchas presentaciones en diferentes formatos, desgranando sus secciones, sus capacidades, la magnitud de la información que era capaz de ofrecer, sus ventajas, su potente sistema de búsqueda, su interfaz moderna, los esfuerzos por resultar user friendly... y todo ello en forma de diapositivas, en vídeo tutoriales...
El primer sucesor de brainsre fue brainsre.news,
periódico digital de Real Estate.
El objetivo era aprovechar al máximo la potente herramienta que estaban construyendo y optimizando con Brainsre, en update continuo no sólo de miles de datos y estadísticas, sino también de toda la actualidad, noticias y transacciones del mercado inmobiliario. Así, brainsre.news bebería directamente de brainsre.
Brainsre.news powered by Brainsre.
Se creó un equipo completo nuevo para ello, periodistas, redactores y dirección del periódico con los mejores profesionales.
Y en el desarrollo de este nuevo entorno online trabajamos en Wordpress muy a fondo con tiempos muy limitados, diseñando primero la estructura y look&feel de las distintas páginas, y formando al equipo de redacción para usar el editor y crear nuevas entradas para generar noticias a diario.
Levantar un periódico digital tiene su curro, y es trabajo continuo, todo el tiempo mejorando, fuimos creando plantillas, optimizando la usabilidad... aprendiendo y haciendo cambios a partir del testeo y la experiencia de uso del periódico desde el punto de vista del lector.
Fueron muchos los que en reuniones de presentación del nuevo producto a posibles anunciantes nos dieron la enhorabuena, destacando el UI, orgullosamente.
El degradado en dorados característico de brainsre pasaría a dos tonalidades de verdes, para formar la nueva imagen de marca de brainsre.news, y para entender el news como una extensión de brainsre se optó por darle el concepto de .news en relación al dominio real del propio periódico online.
La mejor manera de entender el binomio Brainsre - brainsre.news, es ver cómo el periódico tiene una gama completa de banners de distintos formatos promocionando brainsre.com, destacando su potencial, y haciéndolo atractivo a potenciales clientes que llegan a la página como lectores, atrayendo tráfico a la landing page de brainsre.com.
Esta es el catálogo completo de banners que realicé, lo que no quiere decir que estén siempre activos, ya que son espacios muy valiosos que ocupan los anunciantes que Bnews trabaja tanto por conseguir, y hay que repartirse el espacio publicitario.
Pero podemos verlos.
Mkt Digital
Tras asentar el éxito del lanzamiento de brainsre.news, el equipo siguió con el plan de llevar la marca mucho más allá, para estar presentes aportando contenido de la máxima calidad en todos los medios sociales posibles.
De esta manera, le siguió el canal de podcast, disponible en las plataformas más punteras: Spotify, Ivoox, Apple podcast y Google podcast.
Brainsre.podcast powered by brainsre.news
Para ello trabajamos de nuevo en la marca.
El degradado de brainsre.news quedó atrás, manteniendo solamente el verde más oscuro, mientras que el estilo de logo tipográfico iba a permanecer idéntico, cambiando .news por .podcast, generando una idea de continuidad entre ellas.
Creamos también un símbolo nuevo, que recuerda al play con un trazo redondeado similar a la tipografía del nombre, y en el que sí veremos de nuevo ese degradado de verdes, guiño a brainsre.news.
Con la llegada de brainsre.news se entró con mucha más fuerza en redes sociales.
Brainsre ya utilizaba Linkedin, pero .news, como medio digital, se consideró con mayor necesidad de presencia social.
RRSS
Para ello, lo primero que hicimos fue hacer una GUÍA DE ESTILO para Brainsre.news, con la que el equipo externo de Comunicación pudiera tener claro en todo momento cómo manejar la marca en sus publicaciones.
Puedes echar un ojo pinchando en el manual :)
Además, formatizamos muy bien con plantillas para poder usar en el equipo todos los tipos de publicación previstas a realizar: story y post landscape y portrait y 1x1, post con slide, video en instragram, distintos tipos de post en twitter, tuitcard con gráfico... con indicaciones precisas y ejemplos para poder crear un flujo de trabajo ágil y dinámico.
Y además de todo el marketing de contenido, no olvidamos el gran tema de la publicidad.
CAMPAÑA OCT 2021. Creamos un conjunto de anuncios para implementar en Facebook, Linkedin, Twitter e Instagram, tanto imagen fija como gifs originales y adaptados a la esencia de brainsre.news.
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Powered by brainsre.news
Bnews.tv es el más joven de la saga.
Se trata del canal de Youtube que Brainsre.news utiliza para dar continuidad a su contenido escrito en formato vídeo: noticias comentadas en profundidad, opiniones de expertos acerca de la evolución del mercado, debates, tendencias, coloquios...incluso jornadas grabadas y editadas para tratar temas de actualidad...
En términos gráficos, Bnews.tv readapta de nuevo el logo de news, prescindiendo ahora de la palabra brainsre, y del color verde más claro, adoptando únicamente el verde oscuro.
Ya podíamos leer bnews en la expresión reducida del logotipo, y jugamos con ello esta vez para crear .tv
B-talks, powered by brainsre.news
B-talks es el paraguas bajo el cual se llevan a cabo entrevistas, coloquios y debates organizados por brainsre.news, dándole con buen criterio un sentido de marca global y único a todo lo que la marca realiza.