Diseño de presentaciones
Slides show Dsign:
The Cocktail
Analysis
Cliente: The Cocktail Analysis
Sector: Marketing, Market Research
Digital arts, Diseño de presentaciones
Herramienta: Adobe Illustrator, Photoshop y Powerpoint
En 2018, The Cocktail Analysis, consultora de investigación de mercados especializada en tendencias de consumo, comunicación y nuevas tecnologías, filial de la exitosa consultora informática The Cocktail, apostó fuerte por crear una nueva unidad enfocada en Behavorial Science.
Para contárselo al mundo necesitaron una herramienta en la que volcar sus propósitos, sus intenciones, su metodología y sus objetivos. Esta fue la presentación que sacamos en claro juntos.
The Cocktail Analysis for Inmho
Ya en marcha, la nueva unidad de The cocktail Analysis empezó a trabajar con clientes de la talla de inmho, líder en el negocio de Administración de fincas. Esta fue la propuesta que TCA envío concretando el lugar de partida, los retos del proyecto, su enfoque para afrontarlo, calendario, presupuesto y equipo de trabajo asignado.
The Cocktail Analysis for Goiko
En 2019, Goiko Grill llevó a cabo una renovación integral de su marca.
Pero no solo fue en el ámbito estético, sino también en el conceptual. Por eso acudió a The Cocktail, en busca de esa investigación de mercado e innovación.
El propósito de TCA con esta presentación era proponer a Goiko 3 ideas innovadoras, ideas que rompieran con lo visto hasta entonces, una vuelta de tuerca que supusiera un plus al producto, que ya es el rey en Goiko, inequívocamente. Su marketing no se sirve apenas de otra cosa: producto, foto de producto. Babea y ven a comer.
Y así recoge esas ideas de forma ilustrada la primera parte de la presentación.
La segunda parte fue algo un poco fuera de carta, puesto que The Cocktail no es una empresa de branding, pero no propusimos proponer también ideas de restyle, aterrizando los conceptos clave que definen la personalidad de la marca. Fueron ideas, que no llegaron a calar, puesto que todos hemos visto cuál fue el cambio de logo pocos meses más tarde. Goiko Grill pasó a deshacerse del Grill, quedarse son con Goiko, y simplificar su logo.
Igualmente fue un proyecto muy chulo de realizar.
The Cocktail Analysis for Bankia
En 2019, Bankia tiene el reto global de mejorar la eficiencia de sus procesos de Recobro, y esto implica necesariamente la modificación de conductas del cliente.
Es por ello que Bankia se pone en contacto con la Unidad de Behavioral Science de The Cocktail Analysis, especializada en aplicar el conocimiento de la Economía Conductual para precisamente ese objetivo.
Para este momento, TCA ya ha invertido en crear una línea gráfica súper estandarizada y definida para sus presentaciones y documentación, por eso el estilo a partir de entonces no es tan libre para mí, y la línea que veníamos adaptando de la etapa anterior (color verde oliva, tipografías distintas...) ha quedado caduca, y mi trabajo en este caso ya debe adaptarse a esa plantilla.
La aportación de valor está entonces en las 20 sencillas ilustraciones que recogen distintas "emociones" o situaciones-respuesta que se ponen al servicio del contenido, con función ilustrativa, así como la selección y/o montajes de imágenes para que encajen en la presentación, acompañando y completando los textos.
Lo que vemos aquí es un extracto de la versión completa.
Emo Insights for Desigual | DIAMONDS & ExDIAMONDS
Desigual estudia a sus clientes a partir de una segmentación exhaustiva.
En este caso el objetivo era sacar a la luz los insights emocionales de los clientes vip y exvip, con fases cualitativa y cuantitativa, que llevarán a la generación de acciones clave para la recuperación de esas ex-Diamond y el refuerzo de las Diamond.
De nuevo como pieza única, y bebiendo de la esencia de una marca tan inspiradora como Desigual, diseñé una presentación lienzo para este Executive Summary.
TCA: Hubday, intro al Behavioural economics
The Cocktail Analysis toma la responsabilidad de preparar una presentación con la que poder explicar el concepto adoptado como Economía del comportamiento.
Para ello incluye en ella alguno de los grafismos de la presentación anterior, personalizamos una portada más llamativa que la estándar de la plantilla puesto que es una ocasión un poco más relajada, así como el cierre que retoma la esencia "cocktail" y hacemos un sencillo mockup de una noticia falsa, creada para ilustrar el ejemplo de aplicación a negocio que se expone en la primera parte de la presentación.
The Cocktail Analysis: Economía conductual
Ya en 2019, Felipe Romero, CEO de TCA, preparó una presentación llamada "El Poder de los sesgos" con la que venía a contar el origen y la aplicación del estudio de lo "no consciente" en investigación cualitativa y Neuromarketing.
El estilo de esta presentación salía del estandarizado que habíamos estado trabajando, y en muchos ejemplos se ve cómo las formas, tipografía y el juego de imágenes intentaba servir al tema en cuestión.
Fue una presentación introductoria a un ponencia activa, en interacción con el público a través de un pequeño experimento de economía conductual, por eso trata de mantener sencillez y brevedad informativa.
