Cuando José Luis Miñarro me contactó para emprender de cero en este proyecto, nos conocíamos apenas de coincidir en el bar de una amiga en común.
Nunca subestimes las tardes que se te hace tarde en buena compañía.
José Luis y yo tenemos cosas tan en común como diferencias extremas. De carácter inconformista, conversación infinita, y mente inagotable, fue la primera persona que me llamó en la vida workaholic una vez pasaron unos meses trabajando juntos, y desde entonces asumí mi defecto abrazándolo con fuerza, porque descubrí que me define casi a la par que mi huella dactilar.
Emma fue un proyecto cargado de ilusión, y así me llegó como una bocanada el día que me hizo parte de él.
José Luis tenía, (y conserva, imagino) un paladar catador de alto nivel, de los que distinguen bien las "notas y aromas".
Con Emma quería crear un producto que casi hablara, humano y real. Emma tenía que ser la nueva ginebra de sabores frescos (muy en auge en ese momento gracias a Puerto de Indias) con nombre de mujer y cargada de personalidad fuerte y rompedora.
Mujer de treinta y tantos, brillantez profesional, bolsillo acomodado, cargas familiares justas y la frescura del punto medio entre juventud y madurez incipiente.
Emma tenía que atraer.
Tenía que gustar.
Emma Premium Gin by WSOS Distributors
Sector: Spirit drinks
Branding y packaging
Emma
Premium Gin
2016-17
Branding
La primera apuesta por la imagen de Emma fue la de la sencillez.
Se buscó dar peso al propio logo, de tipografía muy personal, sin adornos ni florituras, donde el propio líquido de color fuera protagonista en el caso de las etiquetas de las botellas.
Buscamos diferenciar cada sabor de la gama gracias a sus colores y sus isotipos con la mayor sencillez.
Se optó por salir al mercado con un mínimo producto viable, una imagen muy desnuda y clara, aportando esa frescura y transparencia de la propia Ginebra y su alter ego.
En una siguiente versión, se quiso afinar la armonía del logo para que quedara más alineado, más uniforme en el plano vertical, y así se aplicó en las siguientes producciones de la marca, a nivel packaging, embotellado, y en todas las manifestaciones siguientes.
Emma Premium Gin logo v1
